सेमल्ट: सांख्यिकी प्रणालियों में एसईओ संवर्धन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन



यह समझने के लिए किसी साइट के ऑडिट का आदेश देना हमेशा पर्याप्त नहीं होता है कि कंपनी साइटों को पेशेवर और कर्तव्यनिष्ठा से कैसे अनुकूलित कर रही है। एक गारंटीकृत परिणाम के साथ एसईओ-पदोन्नति एक महीने से अधिक का काम है, और इसके लिए न केवल ठेकेदार से, बल्कि ग्राहक से भी कुछ कौशल की आवश्यकता होती है।

आखिरकार, ग्राहक के लिए यह महत्वपूर्ण है कि साइट उसके लिए काम करती है, इसलिए मूल्यांकन एसईओ-पदोन्नति के परिणाम कुछ ऐसा है जो सीखने लायक है ताकि पैसे न खोएं।

प्रचार परिणामों के मूल्यांकन के लिए यातायात और इसकी संरचना

यह समझने के लिए कि ठेकेदार साइट को कितना प्रभावी बनाता है, आप एनालिटिक्स टूल - Google Analytics और Yandex.Metrica में प्राथमिक ट्रिक का उपयोग कर सकते हैं।

साइट के साथ क्या हो रहा है और क्या एसईओ प्रचार में कोई प्रभाव है, इस बारे में जागरूक होने के लिए यह सबसे आम और सुलभ तरीका है।

आइए Yandex - मेट्रिक्स के घरेलू विकास के साथ शुरू करें।

Yandex.Metrica: स्रोत सारांश रिपोर्ट

स्रोत सारांश रिपोर्ट का उपयोग सतही डेटा विश्लेषण और अधिक गंभीर शोध दोनों के लिए किया जा सकता है। इसमें वह सब कुछ है जो साइट के विकास की गतिशीलता की जांच के लिए उपयोगी हो सकता है।
डिफ़ॉल्ट रूप से सभी ट्रैफ़िक स्रोत चार्ट पर प्रदर्शित किए जाते हैं। ग्राफ़ को अधिक पठनीय बनाने के लिए और एक विशिष्ट चैनल से ट्रैफ़िक की जानकारी दिखाने के लिए, आपको अनावश्यक चैनलों को हटाने और उस अवधि को इंगित करने की आवश्यकता है जिसके लिए आप मूल्यांकन करना चाहते हैं एसईओ पदोन्नति के परिणाम
इसके अलावा, ट्रैफ़िक विवरण को महीनों से महीनों में बदलना न भूलें - इस रूप में काम करना आसान है।

इस वर्ष से, मेट्रिक किसी भी चार्ट में लेबल जोड़ सकता है। यह एक वेबसाइट पर काम के महत्वपूर्ण चरणों को चिह्नित करने के लिए एक बहुत ही सरल और सुविधाजनक उपकरण है।

हमारे मामले में, उस दिन को चिह्नित किया गया था जब साइट पर काम करना शुरू हुआ था - सशर्त रूप से, इस तिथि से एसईओ दक्षता की निगरानी की गई थी। काम पहले दिन से शुरू हुआ, लेकिन खोज इंजन से यातायात में वृद्धि केवल तीन महीने बाद दर्ज की जा सकती है।

और यह एसईओ कार्यों की मौलिक विशिष्टता है: यह एक निश्चित समय के बाद परिणाम देता है, तुरंत नहीं। इसलिए, एक ही ग्राफ का उपयोग करते हुए एसईओ दक्षता का यह आकलन, अल्पकालिक सहयोग में काम नहीं करता है।

यह अभी भी शेड्यूल से बताना मुश्किल है, अगर गर्मियों में ट्रैफिक का पहाड़ एसईओ ठेकेदार या मौसमी के कारण है?

सटीकता को 100% पर सेट करना सुनिश्चित करें

यदि पिछले वर्ष की चयनित अवधि के लिए समय-सारणी समतल है और यातायात में कोई वृद्धि नहीं हुई है, तो वर्तमान वृद्धि सबसे अधिक आशावादी लोगों की योग्यता है। लेकिन यह सटीक नहीं है, आगे की जांच करना आवश्यक है।
दक्षता निर्धारित करने का अगला चरण विभाजन है।

विभाजन

यहां तक ​​कि अगर अंतिम लक्ष्य ट्रैफ़िक है, तो ठेकेदार के साथ चर्चा करना उचित है कि वेबसाइट के प्रचार के परिणामों को ट्रैक करने के लिए कीवर्ड क्या संकेतक होंगे। ऐसा करने के लिए, सिमेंटिक कोर से सबसे महत्वपूर्ण प्रश्नों का चयन करें और इसके आधार पर एक सेगमेंट बनाएं।

इस तरह के एक सरल विश्लेषण के लिए धन्यवाद, आप साइट पर आने वाले लक्षित ट्रैफ़िक की मात्रा का अनुमान लगा सकते हैं और समझ सकते हैं कि क्या एसईओ ठेकेदार के काम से बिल्कुल भी कोई परिणाम हैं।

यह भी ध्यान में रखा जाना चाहिए कि ऑफ़लाइन घटनाओं के कारण यातायात में वृद्धि भी हो सकती है।

एक और महत्वपूर्ण बिंदु: सुनिश्चित करें कि Google और यैंडेक्स से यातायात की मात्रा एक-दूसरे के साथ संबंधित है।

यदि खोज इंजनों में से किसी एक पर कोई गिरावट है, तो सबसे अधिक संभावना है कि अनुक्रमण के साथ समस्याएं हैं। शायद वहाँ SERP निराशाकरण फिल्टर है कि एसईओ विशेषज्ञ ढूंढ और खत्म नहीं कर सका।

खोज इंजनों को या तो भाग में होना चाहिए या छोटे और अल्पकालिक ड्राडाउन होने चाहिए। यदि अंतर बड़ा है, तो स्पष्ट रूप से आपकी साइट के साथ कुछ समस्याएं हैं जिन्हें जल्द से जल्द ठीक करने की आवश्यकता है।

खोज क्वेरी रिपोर्ट

जब आप एक एसईओ ठेकेदार के साथ काम कर रहे हों, तो एक और महत्वपूर्ण रिपोर्ट।

Metrica द्वारा एकत्रित सभी कीवर्ड देखने के लिए, आपको सबसे पहले डेटा को ग्रुप करना होगा।

उसके बाद, आप विश्लेषण के लिए आगे बढ़ सकते हैं।

अलग से ध्यान दें: साइट पर कुंजियों के बारे में सबसे पूरी जानकारी यांडेक्स स्रोत के अनुसार होगी, क्योंकि यह लगभग सभी कुंजियों को प्रदर्शित करता है जिसके द्वारा उपयोगकर्ता साइट पर आए थे। अन्य स्रोतों के अनुसार, ऐसा होता है कि डेटा एन्क्रिप्शन के कारण आवश्यक अनुरोध इंटरफ़ेस में प्रदर्शित नहीं होता है। यह Google के बारे में अधिक है।

यह समझने के लिए कि एसईओ ठेकेदार जिस लक्षित कीवर्ड की रिपोर्ट करता है, उसके लिए कोई डायनामिक्स है या नहीं, आपको सबसे पहले इन कीवर्ड की सूची पर चर्चा करने की आवश्यकता है।

हम उन प्रश्नों को लेते हैं जो हम बातचीत की सूची से रुचि रखते हैं, और फिर इन वाक्यांशों के साथ मीट्रिक में एक खंड जोड़ें।

हमें एक ग्राफ मिलता है, जहां बाएं कॉलम में पुराने अवधि के लिए संकेतक होते हैं, नए के लिए दाईं ओर।

Yandex.Metrica में परिणामों के इस तरह के मूल्यांकन के लिए धन्यवाद, उन प्रमुख प्रश्नों के लिए एसईओ कार्य की प्रभावशीलता को ट्रैक करना आसान है जिन्हें डायनामिक्स को ट्रैक करने के लिए चुना गया था। सकारात्मक प्रवृत्ति हैं - उत्कृष्ट; यदि नहीं, या यदि सब कुछ नकारात्मक हो गया है, तो यह शब्दार्थ और साइट का गहन विश्लेषण करने और समस्या की पहचान करने का एक कारण है।

यैंडेक्स में बातचीत। Metrica

रूपांतरण एक बहुत बड़ी परत है जिसमें आप बस "खुद को दफन कर सकते हैं"। हम सलाह देते हैं कि, आप इसकी मदद ले सकते हैं विशेष सेवाएँ
साइट पर सभी इंटरैक्टिव तत्वों की सूची बनाएं:
  • प्रतिक्रिया के रूप;
  • बटन खरीदें;
  • कंस्ट्रक्टर और पसंद है।
फिर मूल्यांकन करें कि इनमें से कौन सा उपयोगकर्ता रूपांतरण कर सकता है। एक नियम के रूप में, ये सबसे स्पष्ट तत्व हैं: एक ही फीडबैक फॉर्म, ऑर्डर बटन, एक क्लिक करने योग्य फोन नंबर। सभी संवादात्मक तत्वों के लिए लक्ष्यों को जोड़ने की आवश्यकता नहीं है: यह ट्रैक करने के लिए कोई मतलब नहीं है, उदाहरण के लिए, वीडियो विचार जो कार्रवाई के लिए एक प्रेरक कॉल नहीं है।

प्रत्येक लक्ष्य को बढ़ाया जा सकता है और एक निश्चित समय सीमा निर्धारित की जा सकती है, आप "पहले और बाद में" तुलना के साथ सभी जोड़तोड़ कर सकते हैं।

जब आप रूपांतरणों का विश्लेषण कर रहे हैं, तो यह मत भूलो कि मूल्यांकन के लिए आपको उस चैनल को चुनना होगा जिसके साथ ठेकेदार काम करता है। एक सौहार्दपूर्ण तरीके से, डेटा में भ्रमित न होने के लिए, आपको उन उपयोगकर्ताओं के लिए अलग लक्ष्य बनाने की आवश्यकता है जो भुगतान किए गए खोज और कार्बनिक से आते हैं।

रूपांतरणों के विश्लेषण के आधार पर, निष्कर्ष को साइट के विकास की गतिशीलता पर खींचा जा सकता है। उदाहरण के लिए, यह पता चल सकता है कि एसईओ ठेकेदार के साथ काम की शुरुआत के बाद से रूपांतरण कम हो गए हैं। ऐसा क्यों हुआ, यह जानने के लिए, आपको किसी विशेष साइट के विश्लेषण में तल्लीन करने की आवश्यकता है। हालांकि, यह मत भूलो कि वेब पर मौसमी है और यह ऑफ़लाइन मौसमी से भिन्न हो सकती है।

गूगल विश्लेषिकी

अब मैट्रिक्स - Google Analytics के एक प्रतियोगी पर चर्चा करते हैं। यह विशाल न केवल बुद्धि और सरलता या कार्यक्षमता और सेटिंग्स के लचीलेपन पर अलग है; लेकिन यह भी डेटा संग्रह के तरीके। इसलिए, मीट्रिक और Analytics डेटा के बीच के मानों में हमेशा अंतर रहेगा।

एनालिटिक्स में कई उपयोगी रिपोर्ट हैं, लेकिन आप एक एसईओ ठेकेदार के प्रदर्शन के मानक विश्लेषण के लिए चैनल रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं।

हम कार्बनिक खोज चैनल में रुचि रखते हैं - इसमें प्रमुख प्रश्नों के भाग के साथ एक सूची है जो उपयोगकर्ताओं को हमारी साइट पर कार्बनिक खोज परिणामों से मिली है।

तालिका प्रश्नों का हिस्सा प्रदर्शित करती है, क्योंकि कुंजी क्वेरी के 40% से 60% (हमारे अनुभव में) डेटा Google एनालिटिक्स सेवाओं द्वारा एन्क्रिप्ट किया गया है।

उपयोगकर्ता डेटा की सुरक्षा, https प्रोटोकॉल और Google खोज इंजन की अनिच्छा के कारण उपयोगकर्ता की यात्राओं के बारे में पूरी जानकारी प्रदान करने के लिए ऐसा होता है। डोबरा कॉरपोरेशन इसे इस तथ्य से समझाता है कि बेईमान एसईओ इस जानकारी का उपयोग जैविक खोज परिणामों को और प्रभावित करने के लिए कर सकते हैं।

एक पंक्ति भी है जिसे सेट नहीं किया जाता है, जिसमें अनुरोध शामिल हैं कि Google किसी विशेष चैनल में जगह नहीं दे सकता है। यह विदेशी खोज इंजन से उपयोगकर्ता के क्लिक हो सकते हैं, साथ ही प्रासंगिक विज्ञापन से अनुरोध भी हो सकते हैं जो UTM टैग के साथ टैग नहीं किए गए हैं।

यदि Yandex.Metrica में हमने चाबियाँ लीं और इसकी प्रभावशीलता को देखा, तो इंटरफ़ेस के बारीकियों और सेवा की बहुत संरचना के कारण Google Analytics में परिणामों का मूल्यांकन अलग-अलग तरीके से बनता है। डेटा का विश्लेषण जारी रखने के लिए, आपको दो अन्य जीए विशेषताएं सीखने की आवश्यकता है: नियमित अभिव्यक्ति और खोज कंसोल लिंक।

"नियमित अभिव्यक्तियाँ - कुंजी"

उन प्रमुख प्रश्नों को उजागर करने के लिए जिनके लिए आप SEO का उपयोग करने की प्रभावशीलता का मूल्यांकन कर सकते हैं, Google Analytics को "रेगुलर एक्सप्रेशंस" का उपयोग करने की आवश्यकता होगी।

वास्तव में, ये ऐसे ऑपरेटर हैं जिनका उपयोग कीवर्ड सहित विभिन्न प्रतीकों के संयोजन में किया जाता है। उन्हें फ़िल्टर का उपयोग करके डेटा को सॉर्ट करने की आवश्यकता होती है:

... - कोई भी चरित्र;

* - यह शर्त कि पूर्ववर्ती चरित्र/दोहरा/नहीं हो सकता है;

| - "या"।

विश्लेषण के उद्देश्य के आधार पर, आप नियमित अभिव्यक्ति से डेटा को बाहर कर सकते हैं या जोड़ सकते हैं। यदि आप इसके विपरीत केवल कुछ कीवर्ड प्रदर्शित करना चाहते हैं, तो आपको "शामिल करें" को "बहिष्कृत" करने की आवश्यकता है।

सबसे सरल उपयोग एक पाइप के माध्यम से एक प्रमुख अनुरोध को वैकल्पिक करना है, अर्थात्, एक आगे की स्लैश। इस प्रकार, आप उन कीवर्ड का चयन कर सकते हैं जिनके लिए ठेकेदार काम करता है, और फिर पिछले एक या किसी अन्य अवधि के साथ तुलना करें।

"नियमित भाव - पृष्ठ"

नियमित अभिव्यक्तियों का उपयोग न केवल प्रमुख प्रश्नों के साथ किया जा सकता है, बल्कि पृष्ठों के साथ भी किया जा सकता है।

यदि, मुख्य प्रश्नों के अलावा, परिणाम को मापने के लिए लैंडिंग पृष्ठ निर्दिष्ट किए गए थे, जिसके द्वारा प्रभावशीलता को मापा जाएगा, तो इस स्थिति में "साइट पृष्ठ" रिपोर्ट काम में आ सकती है।

यदि हम पृष्ठों को देखते हैं, तो हम कीवर्ड का संकेत देते हैं, लेकिन URL का हिस्सा - डोमेन नाम के अलावा सब कुछ।

कुंजी वाक्यांशों के साथ, ऑपरेटर को यहां जोड़ा, हटाया और जोड़ा जा सकता है। वैसे, पाइप, जो पिछले उदाहरण में "या" संयोजन के रूप में कार्य करता है, यहां भी काम करता है: आप विश्लेषण के लिए कई पृष्ठों को सॉर्ट करने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं।

Google खोज कंसोल से लिंक करें

Google Analytics और Search Console को लिंक करके, आप Google वेबमास्टर से Analytics इंटरफ़ेस में डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं।

क्वेरी रिपोर्ट में नियमित अभिव्यक्तियों और खोज कंसोल लिंक को सारांशित करके, आप Google में प्रचारित प्रश्नों की गतिशीलता की जांच कर सकते हैं।

ऐसा करने के लिए, किसी भी पाठ संपादक में पाइप के माध्यम से सभी कीवर्ड लिखें, यह सब कॉपी करें और क्वेरी रिपोर्ट के फ़िल्टरिंग में पेस्ट करें। हम एक निश्चित समय अवधि के साथ तुलना स्थापित करते हैं और तुलना करते हैं।

यह शायद ही कभी होता है कि प्रश्न अपने आप बढ़ते हैं। इसलिए, यदि आप सभी संकेतकों में कीवर्ड के लिए चार्ट में वृद्धि देखते हैं: क्लिक, इंप्रेशन, सीटीआर और औसत स्थिति, तो आप प्रशंसा कर सकते हैं आपके एसईओ ठेकेदार एक अच्छी नौकरी के लिए और आगे भी जारी रहे सहयोग उसके साथ।

Google Analytics के लक्ष्य

Metrica की तरह, आप GA में लक्ष्यों को अनुकूलित कर सकते हैं।
  • जीए में डेटा संग्रह पर कई सीमाएं हैं; यहां आपको इसके लिए तैयारी करने की भी आवश्यकता है: लक्ष्यों की संख्या 20 से अधिक नहीं हो सकती है। यदि आपको अधिक की आवश्यकता है, तो आपको एक नया दृष्टिकोण बनाना होगा।
  • जीए को जोड़ने वाले लक्ष्यों पर ध्यान दें, क्योंकि आप इसे हटा नहीं सकते हैं। आप पुन: कॉन्फ़िगर कर सकते हैं, आप इसे अक्षम कर सकते हैं, लेकिन जोड़ा गया लक्ष्य सेवा से हटाया नहीं जा सकता।
हम आमतौर पर एक यात्रा के दौरान कई बार स्थापना के बाद लक्ष्यों की पूर्ति की जाँच करते हैं और ऐसा करते हैं। लेकिन आपको यह डर नहीं होना चाहिए कि यह किसी तरह समग्र आंकड़ों को खराब कर सकता है, क्योंकि जीए प्रति यात्रा केवल एक लक्ष्य पूर्ति को गिनाता है।

साइट अनुक्रमण गुणवत्ता

एक जोड़े और अधिक शक्तिशाली हैं विश्लेषण के लिए उपकरण: पहले से उल्लिखित खोज कंसोल सेवा और Yandex.Webmaster। यहीं पर SERP में CTR और स्निपेट क्लिक्स पर डेटा एकत्र किया जाता है। जितने अधिक क्लिक और बेहतर डायनेमिक्स, उतने ही सही ढंग से संसाधन संवर्धन रणनीति को चुना जाता है।

पुन: डिज़ाइन किया गया खोज कंसोल में एक प्रदर्शन अनुभाग है:

Google खोज कंसोल

सिद्धांत रूप में, यह पुराने संस्करण में भी है, लेकिन वहां का नाम अलग था - "खोज प्रश्नों का विश्लेषण"। इस रिपोर्ट में, आप Analytics टूल में गए बिना अनुरोधों की गतिशीलता देख सकते हैं। आप इसे चयनित अवधि के साथ तुलना कर सकते हैं और कार्बनिक संवर्धन की प्रभावशीलता देख सकते हैं।

यैंडेक्स वेबमास्टर का एक ही खंड है जिसे "क्वेरी सांख्यिकी" कहा जाता है।

Yandex.Webmaster

इसकी विशेषताएं यह हैं कि आप अपने स्वयं के समूह बना सकते हैं, जिसके लिए आप अलग से गतिकी देख सकते हैं। यह उन परिणामों को मापने के लिए उपयोगी है जब प्रश्नों का एक पूल होता है जिसके लिए एक एसईओ ठेकेदार काम करता है।

बाहरी विश्लेषणात्मक सेवाएं

तृतीय-पक्ष सेवाएँ भी हैं जो अप्रत्यक्ष रूप से संसाधनों के बारे में जानकारी एकत्र करती हैं (अधिक सटीक से कम सटीक क्रम में):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (ब्राउज़र एक्सटेंशन);
  • https://www.alexa.com।
इसमें बहुत कुछ है, लेकिन इसमें एक बड़ी खामी है: सेवाओं का सीधा ट्रैफ़िक डेटा नहीं है। इनमें से अधिकांश सेवाएं एक एल्गोरिथ्म का उपयोग करती हैं, जिसमें शब्दार्थ और इसकी आवृत्ति के आधार पर, यह साइट में प्रवेश करने वाले यातायात की अनुमानित मात्रा की भविष्यवाणी करता है।

व्यक्तिगत सेवाएं, जैसे कि समान, डेटा खरीदते हैं, और अंत में, इस तरह की गड़बड़ी से अनुमानित ट्रैफ़िक वॉल्यूम का निर्माण होता है।

आमतौर पर एसईओ परिणामों के विश्लेषण के लिए डेटा की कठोरता और सन्निकटन इस दृष्टिकोण का मुख्य दोष है। ये सभी सेवाएँ बाहरी संसाधनों से आंकड़े प्राप्त करती हैं, जबकि Analytics और मेट्रिक्स सीधे साइट पर प्रत्येक उपयोगकर्ता की कार्रवाई को रिकॉर्ड करते हैं। आपको इन संसाधनों से प्राप्त डेटा को गंभीरता से नहीं लेना चाहिए; त्रुटि 20% से 50% तक हो सकती है (यह बहुत)।

और इन सेवाओं का प्लस यह है कि आप इन सभी काउंटर और सेगमेंटेशन सेटिंग्स में बिना ट्रैफ़िक के अनुमानित डायनामिक्स प्राप्त कर सकते हैं। साइट का डोमेन दर्ज करें और चार्ट देखें।

इसके अलावा, ये सभी सेवाएं शाब्दिक रूप से तुरंत डेटा प्रदान करती हैं, क्योंकि लोडिंग डेटा कैश से किया जाता है। और साइट के बड़े संस्करणों के साथ एक ही मीट्रिक या एनालिटिक्स में, आपको कुछ समय तक इंतजार करना होगा जब तक कि आंकड़े लोड नहीं हो जाते।

अक्सर, इन सेवाओं का भुगतान किया जाता है, और मुफ्त संस्करण में फ़ंक्शन का एक कम सेट होता है।

सामान्य तौर पर, ऐसी सेवाएं केवल ट्रैफिक वॉल्यूम पर आंकड़े प्रदान करती हैं, लेकिन अपवाद हैं। इसी तरह का समान साइट पर बिताया गया औसत समय, प्रति सत्र पृष्ठों की संख्या और उछाल दर को दर्शाता है, लेकिन यह डेटा विश्वसनीयता के मामले में 4 वें स्थान पर है।

निष्कर्ष के रूप में, हम एसईओ प्रदर्शन संकेतकों को सारांशित करते हैं, जिसके अनुसार सबसे बेईमान एसईओ को पहले से ही सत्यापन के पहले चरण में पहचाना जा सकता है: गति, लिंक, स्निपेट्स, इंडेक्सिंग। व्यापक वेबसाइट प्रचार का आदेश देते समय इन "लाल झंडों" को ध्यान में रखें और एक विश्वसनीय ठेकेदार रेटिंग पर ध्यान केंद्रित करें ताकि SEO आपको, आपके बजट और आपकी वेबसाइट को नुकसान न पहुंचाए। अपना समय बचाएं और हमारी जांच करें Semalt वेबसाइट।












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